Конспект zoom- встречи, которую провела Маша Игнатьева — продюсер, комьюнити-менеджер, основатель нескольких коммерческих проектов в Инстаграм.

 

В этом конспекте вы узнаете, как подготовить аккаунт к продвижению, какие из слухов об алгоритмах инстаграм работают, а какие нет, какие методы бесплатного продвижения можно эффективно использовать.

Любое продвижение начинается с наведения порядка на страничке. Аккаунт должен быть готов к приёму гостей. Подумайте, кого вы хотите позвать к себе в гости и вы поймёте, как прибрать комнату (ваш аккаунт). 

 

1) Всё начинается с никнейма. Чтобы легко представляться, чтобы вас запомнили и нашли, ваш никнейм должен быть:

а) простым

б) воспроизводимым

в) запоминающимся ( в том числе на слух)

 

Если вы, предположим, Анна Сизова, но это имя уже занято, не делайте пожалуйста так: anna_aaаa_sizova. Вы тем самым снизите вероятность того, что найдут именно вас.

 

2) Аватарка. 

Желательно сделать аватарку, где будет ваше лицо, располагающее, добродушное. Второго шанса произвести первое впечатление нет.

 

3) Визуал:

а) хороший свет

б) есть вы

в) единый стиль

 

Сторис используем для спонтанных решений и сиюминутных фотографий, а лента должна быть гармоничной.

 

4) Шапка профиля, обязательно обозначьте:

1. Имя — как вы хотите, чтобы вас называли. 
2. Четкое позиционирование. Чем вы полезны подписчику.

То, что написано в шапке, должно соответствовать содержанию блога. Плохо, если в шапке вы эксперт по инвестициям, а по факту выкладываете фото ремонта, а экспертного ничего не пишете и не снимаете.

 

Используйте всё, что даёт инстаграм: добавляйте taplink, сайт,

 

5) Актуальные сторис. 

Должны быть актуальными, а не 143 недельной давности. Представьте, что человек придёт к вам и пролистает сторис как фотоальбом. Оставьте там только самое важное. Есть в хайлайтс лежит что-то давнишнее, раздел давно не обновлялся, это подсвечивает небрежное отношение автора к блогу. Подписчики это считывают.

 

Круто, если ваши сторис будут такими: вы + хороший свет + единый стиль + протёртая линза фотоаппарата.

Одно дело, если вы считаете, что ваш блог подписчикам нравится, и совсем другое — данные статистики. Если у вас личный аккаунт, вы должны переключиться на бизнес аккаунт или авторский профиль, чтобы видеть статистику.

 

В статистике можете посмотреть нагрузку по охватам, посещениям, переходам.

 

Первое задание: посмотрите пост, который набрал больший охват. И посмотрите пост, который набрал меньший охват. Проанализируйте, что привело к успеху и провалу. То же самое можно сделать со сторис

 

Смотрим показатели статистики.

 

Что такое охваты и показы. Охваты — это сколько людей посмотрело пост.. Количество показов — столько раз вас просмотрели в ленте. То есть один человек мог видеть ваш пост несколько раз. 

 

Из интересного. Инстаграм посчитал благодаря количеству лайков и сохранений, что пост нужно показать в интересном.

 

Из профиля. Пользователь зашел к вам на страницу, увидел пост и начал его читать

 

Из другого. Это могут быть пересланные посты, когда кто-то поделился в сторис или с других сайтов. Когда вы где-то оставляете ссылку.

 

Подписки. Показывает, сколько человек подписались после прочтения этого поста. Этот показатель учитывает только тех, кто прочитал пост и следующим же действием нажал кнопку подписаться. Отложенное действие — походить, побродить, посмотреть, а потом только подписаться — не учитывается.

 

В сторис добавляются ещё показатели:

• Прокрутка вперёд. Это когда пролистывают на вашу же следующую историю. Например, уже всё прочитали и хотят читать дальше.
• Переходы к следующей истории. Перешли смотреть истории другого аккаунта. Самый отрицательный показатель. Значит, ваши сторис не заинтересовали.

Выход. Значит, совсем перестали смотреть сторис, отключились. Это не всегда связано с тем, что вы говорили. Может, просто, время вышло. Прокрутка назад. Самый положительный показатель. Значит, скорее всего прошлая сторис была интересна.

1) Инстаграм предсказывает, насколько интересным будет тот или иной контент для каждого пользователя. Если вы что-то гуглите, ищете, то ближайшую неделю это вас будет преследовать. Не давайте телефон своим детям, если не хотите смотреть потом у себя рекламу всяких “Фиксиков”. Если хотите больше какой-то информации, то активно ищите её, лайкайте, чтобы вам её алгоритмы инстаграм потом подкидывали.

 

2) Инстаграм предполагает, в каких вы отношениях с подписчиками. Если вы лайкаете и комментируете весь контент какого-то человека, то инстаграм по праву считает его вашим близким. Первые десять человек, которых вы видите в сторис — это чаще всего ваши друзья, а не блогеры, на которых вы подписаны.

 

3) Часто бывает, что блогер выкладывает много сторис подряд, целую серию. Лучше практиковать деление такого длинного сторителлинга на части. Так вы будете подгонять сторис, чтобы они не затерялись во множестве сторис других пользователей Тогда охваты у всех историй будут примерно равны.

 

4) Если мы заходим в инстаграм очень часто, то каждый раз нам будут показывать самые новые посты и сторис. Если мы заходим редко, то видим посты и сторис самых близких людей.

 

5) Чем больше времени мы проводим в инстаграм, тем больше разной информации нам предлагается. Чем реже заходим, тем более точечная подача: показывают только то, что действительно важно.

Комменты, лайки, шеры и просмотры влияют на положение в ленте. Нет такой формулы, что, вот, лайки работают настолько, а комменты — настолько. Только совокупность.

 

Фото и видео работают одинаково. Был миф, что видео лучше ранжируются в ленте. Нет, просто людям приятнее смотреть видео. Потому сторис так популярны. Но алгоритмы никак специально видео по сравнению с фотографиями не продвигают.

 

Алгоритмы постоянно меняются. Поэтому неплохо раз в полгода почитывать блогеров-диджитологов, которые за этим следят, например, Алексея Ткачука.

 

Фейковые реакции не считаются, зато комменты любой длины засчитываются. Даже смайлик.

 

Не влияет тип аккаунта: личный, бизнес или авторский.

 

Не работает правило 30 минут. Когда-то верили, что все лайки, комментарии нужно оставить в первые полчаса.

1) Публикуем регулярно. Регулярность у каждого своя. Вы можете постить раз в неделю. Делать сторис одну в сутки. Делайте, как удобно. Без надрыва. Подписчикам такое (надрыв) не нравится.

 

2) Общайтесь со своей аудиторией, просите их делать то, что вам нужно. Например, «Хочу набрать сто огонечков под этой сторис. Давайте сделаем это вместе!» Даже самое бредовое может сработать.

 

3) Взаимодействуйте с похожим контентом. Тогда вы будете выпадать в списке похожего с ними.

 

4) Изучайте привычки аудитории. Когда они больше лайкают: утром или вечером. Какие фото больше нравятся: лицо или в полный рост, читают лонгриды или им лучше за 15 секунд говорящей головой рассказать всё, что вы хотели?

 

1. Друзья и лояльные подписчики. Возможно, у вас есть ещё друзья, которые на вас не подписаны. Попросите их об этом. Напишите в общих чатах, у себя на стене в контакте, попросите лично. Ваши друзья — самая лояльная аудитория. Если неинтересно им, то это уже звоночек. А будет ли интересно кому-то ещё?

 

2. Хэштеги. В узко-специализированных аккаунтах, магазинах они работают лучше, чем в личном. Но даже если будет +10% от хэштегов, это уже хорошо. Хэштеги это то же самое, что запрос в гугле. Формулируйте хэштег так, как вы бы искали себя в поисковике. Плюс можно хэштегами проставлять то, что присутствует на фото. Тогда Инстаграм увидит, что вы его не обманываете: на фото яблоко и хэштег стоит яблоко. Это сделает ваше фото более релевантным. Плюс можно ставить хэштеги суперпопулярные в данный момент. #идунавыборы, например. Хэштеги должны быть в теле поста или в любом комментарии.

 

3. Геотеги. Для вас несложно, но могут выстрелить, если попадёте в интересное место.

 

4. Взаимопиар. 

 

Схожие по ценностям и равные по охватам блоги. Смотреть лучше охваты, чем количество подписчиков. 

 

Блоги не должны быть конкурентными. Не коуч с коучем. Подойдут пары: коуч-стилист, коуч-бровист, коуч-массажист. То есть если кто-то готов заплатить стилисту, то и коучу будет готов заплатить. 

 

Нужно тестировать тезисы и макеты для рекламы. Вы можете думать, что людям нравятся ваши стихи, а окажется, что в сторис вы снимаете свои завтраки, и это решающий фактор интереса подписчиков.

 

5. Челленджи и вирусный контент. Мы делаем фотку, ставим правильный хэштег, попадаем в сторис к основателям акции. Примеры вирусных челленджей: #PillowChallenge, #FaceappChallenge

 

6. Кросс-контент. Когда несколько человек делят историю и делают ссылки друг на друга. А вот об этом вы можете прочитать здесь.

 

7. Аккаунты блогеров и комьюнити с вашей целевой аудиторией. Можно комментировать, вступать в беседы, скорее всего, нужно быть приятным, чтобы к вам на страничку захотелось перейти и на вас подписаться.

 

8. Рилс. Это даже лучше, чем маски. Маски сейчас делают все, кто хотят. Поэтому монтируйте, выкладывайте, используйте хитовую музыку, обязательно ставьте хэштеги, отмечайте людей, так больше народу сможет вас найти.

 

9. Маски.

Сторис — 80% потребляемого контента, поэтому больше времени посвящайте сторис, это такой сериал о вас, погружайте людей в ваш мир. Любить гораздо проще людей, которых знаешь. Дайте себя узнать.

 

Используйте максимум функций. Особенно те, которые только появляются. Вот рилс вышел — сразу смонтировали и выложили.

 

Самое главное для инстаграма — актуальность. Если вы следуете трендам, инстаграм вас поддерживает. Внедряйте рубрики, батлы, опросы «ответь в двух словах», все что угодно.

 

Первое, что можно сделать:

1. Заскринить то, как у вас было, статистику. Сделать анализ.

2. Придумать рубрику для сторис и вести её какое-то время.

3. Придумать серию сторис со стикерами, чтобы вас трогали, как-то реагировали.

4. Попробуйте договориться о взаимопиаре.